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恒久以来,海内都会运动肩负了过多不对理的“期望” 。在政府眼中,都会运动是政绩工程和都会手刺的象征 。向导走马上任,运动随之兴起;向导重任异乡,运动随之销声匿迹 。在投资商眼中,都会运动则变身为“摇钱树”,似乎一夜之间就能财路滔滔 。当都会运动所承载的诸多不对理“期望”得不到迅速实现的时间,都会运动往往夭折夭折 。

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都会运动是一种“注重力经济”,其吸引力的“边际效用递减”征象很是普遍 。没有人喜欢年复一年地加入同样的运动,统一场运动若是不加以立异再次上演时,吸引力将有所衰减,以此类推,以致终难以为继 。海内许多节庆运动在短短两三年里,就走完了“生长——生长——衰落”这一历程,进而陷入一种“节庆短路”的怪圈 。许多主题类似,拘泥于开幕式、展览会、洽谈会、招商会等如出一辙形式的都会运动,只能昙花一现 。

一直立异是都会运动长盛不衰的主要法宝 。乐成的都会运动,主题是灵魂,既富有新意,又充满了时代气息 。在西班牙,斗牛节长达4个世纪,但常新常变的是运动内容,已拓展到156项运动 。海内乐成的都会运动也都是凭证外地的资源特色,紧扣都会的形象定位,寻找“惟一性”和“特殊性”,大主题鲜明而牢靠,每届主题出新 。

品牌是都会运动的竞争力,更是都会运动的生命力 。都会营销已进入“品牌时代”,谁率先打造都会运动品牌,谁就率先修建了地区竞争力的新地标和新的经济增添点 。打造都会运动品牌是一件恒久的事情,不是一次铺张铺张的开幕式,不是“一锤子生意”的一次热闹,不是“打一枪换一个地方”的游击战 。打造都会运动品牌,不但需要政府政策的恒久支持、外地市场的全心培育性,并且需要运作模式的稳固、运动主题的连贯和坚持、一连一直的立异,甚至还需要冒险 。

近年,在青岛国际啤酒节、大连国际打扮节、中国拉萨雪顿节,呼和浩特昭君文化节、盱眙国际龙虾节、中国(淮南)豆腐文化节等一批品牌节庆引领下,打造地方节庆品牌成为大大都地方节庆的配合目的 。未来几年,中国势必涌起都会运动品牌化浪潮,我们期待一批国产的具有国际影响力的都会品牌运动的崛起 。

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凯时kb88(www.xujiacm.com)作为一家着名企业营销策划公司,为众企业提供企业营销策划治理、品牌营销策划、品牌营销治理、运动策划、运动宣传推广等效劳,拥有专业的策划团队,为客户朋侪供战略计划和战术妄想,资助客户群体以少的投入和小的价钱,把市场经济效益更大化 。以科学视察研究为基础,通过无邪的运用和掌握策划手艺,新颖超前的创意和跨越式头脑,对现有的资源举行优化整合,举行周全,详尽的构想谋划,从而制订详细、可操作性强 。其专业的编辑团队,其步队重大,写手们个个文采飞扬,并且能够敏锐的洞悉市场需求 。用绵里藏针的文章,来资助客户朋侪引起消耗者的注重和投资者的青睐 。

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